品牌
    品牌是一种名称、标记或符号，或是它们的组合。品牌的目的是借以辨认某个销售者的产品或服务，并使之区别于竞争对手。品牌传达了质量保证的信号，向购买者提供一组长期特定的利益、特点和服务。品牌是企业无形的资产　由于品牌拥有者可以凭借品牌优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力、形象扩张力、资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值并不能像物质资产那样用实物表示，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上交易。

CI企业识别
    CI(又称CIS）是英文Corporate Identity System的缩略语。Corporate是指“公司、法人团体”等， 主要指企业，也包括服务机构，事业单位等一切法人组织，Identity 则有“同一性，独特性、身份证明” 等多重意思，比较准确的翻译叫做“企业识别系统”。System是指系统、秩序、规律和体系。国外的一些企业识别专家认为，CI中的Identity 的用法源于美国社会心理学界提出的的“社会身份”的概念。当时美国首屈一指的CI设计公司朗涛设计公司，与日本合办的朗涛-日本“博报堂”公司懂事长深见幸男指出CI的内涵就是：根据个人所具有的、不同社会群体的成员资格而做出的自我确定；由社会群体决定的个体身份又反映个体的人格特征、身体特点和人际风格。参考可见CI最主要的特征是个体的独特性。企业导入CI的最终目的就是向社会传播这种标准化的企业“个性”、以求到公众的认可，获得市场空间，促进企业发展。 
    而一般所采取的办法是： 
    (—)提高视觉的识别系统，寻求企业形象的标准化。利用象征性的符号、标志、标语等表现手法来表达企业的形象，并将这种统一化和标准化的设计贯穿到整个企业的作业中，使公司成为一部精密运转的机器。 
    (二)重整企业经营的观念和方针。通过分析企业经营低迷的原因，对症下药，运用市场战略等方法，设计  介入经营权，来纠正企业经营上的问题。 
    (三)改善企业体制，改变职员的意识。解决企业本身以及职员自身的意识和素质等方面所存在的问题。 
    (四)打破传统观念白创有特性的经营方式和范围。从原来的能够制造些什么，变成应该去制造些什么等。 
    企业任竞争中提创美的商品、美的企业和美的经营，使企业在结构上发生一系列根本的变化。同时，这也是CI的四种不同类型。

VI视觉识别
    VI是Visual Identity的缩写。它是一种在企业经营理念、战略目标的支配下，运用视觉传达方法，通过 
企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。视觉识别系统的作用，可分为基础和应用两大部分。基础部 
分包括企业标志、标准字体、标准图形、标准色彩等；应用部分包括产品及其包装、生产环境和设备、展示场 
所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服饰、广告设施和视听资料、公共用品和礼品、厂旗厂徽、 
指示标志和路牌等所以方面的应用设计。因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统，故被称为“企业的脸”。

标准字
    标准字（Logotype)是指某一企业专用的规范字体，是VI基本要素中地位仅次于标志设计的设计项目，它与其他要素组合运用，直接传达企业信息，而应用要素的设计形式，几乎都与此有关或从中发展。标准字的设计是根据企业的品牌名称、活动的主题与内容而精心创作的，设计要有个性和特点，对字间宽幅、笔划的配置、线条的粗细、编排形式、统一的造型等要素均作周密的规划与严谨的制作。 
    标准字种类:1.企业名，公司名，机关团体名标准字2.品牌名，产品固有名，店名标准字3.活动名，标题标准字。

标准色
    标准色（House Color)是企业将某一特定色或一组色彩系统运用在所有的视觉传达的实际媒体上，具有强 
烈的视觉效果，可作为经营策略的行销利器，从色彩的象征性上就能大致判断出企业的产品、、服务性质等。 
色彩是视觉传达识别中最具活力的要素，这决定于色彩本身所具有的特性，所引发的心理联想（包括具体联想和抽象联想），公感觉（包括色听，心像，味觉，嗅觉，触觉等），被赋以的社会意义以及在不同的地区人们的好恶等等有密切关系。
    标准色的种类：
    1.单色标准色：单色色彩强烈、印象深刻、记忆度高，是最常见的标准色形式。 
    2.复合标准色：两个以上的色彩搭配，追求对比或调和的视觉效果，色彩丰富。 
    3.标准色+辅助色：即多色系的标准色形式，利用色彩的差异区分集团子母公司或部门及品牌、产品的分类。

辅助色
    辅助色主要是为了区分集团子母公司的不同和公司各部门或品牌、产品的分类，利用色彩的差异性易于识别和区分。如可口可乐公司除了风靡世界的可口可乐外，还先后开发了如Sprite、TAB、Mr.Pibb、Fanta、Hic等饮料品牌，为了塑造每个品牌的不同口味和形象，在字体和色彩上也各不相同。

企业造型
    企业造型:英文为“Corporate CHaracter",也就是常说的企业吉祥物（Mascot)是一具有特别意义的视觉要素。企业造型可以选择、提炼适宜的人物，动物，植物，或者其他物体的个性特征，以夸张的手法创造出具象、特定的亲切形象，借次强化并图解企业性格，诉求产品特质。按作用及其意义可以分为两大类：1.体现企业标志的意义，如日本麒麟KLRIN酿酒公司的麒麟；2.补充企业标志的意义，说明企业性质或产品特性，如米其林轮胎公司（MICHELIN）以“轮胎汉”为企业造型，说明企业的产品和性质。需要特别注意的是，在题材的选择和造型的设定上必须考虑不同的风俗喜好，宗教信仰的禁忌，同时参考企业经营的内容。

辅助图形
    辅助图形（Symbol Pattern)也称装饰花边（Decorative Stripe)是企业视觉识别系统中常被灵活运用，强化企业形象，弥补基本要素的设计运用不足的附属图形。辅助图形一般采用中性的单纯造型为单位基本形，特别是几何图形，可伴随对象的不同而进行多样的排列组合，产生多变的构成形式，常见有圆点、直线、方块、三角形、条纹、星型及不规则的图形等加以填充、渐变、折曲、重复、等等修正调整，可根据对象的不同作不同多样的排列组合。可从企业标志派生变化和另设造型符号等角度设计开发，辅助图形确定后也需要进行规划作业，以建立统一的标准的企业形象。

LOGO标志
    标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

DM单
    又称促销彩页，一般用于超市商品促销的宣传手段，通常使用邮递、夹报、人工发放、店内领取等形式送到消费者手中。DM促销是超市最有效的促销手段之一。

多媒体
    从技术上说，多媒体是：将影象、声音、图形、图象、文字、文本、动画等多种媒体结合在一起，形成一个有机的整体，能在电脑等媒介上形成交互、展示的功能，就称之为多媒体。多媒体常用于企业产品、服务或项目的介绍、演示，上市和大型活动的路演，以及教学、培训的课件等。多媒体信息类型丰富，视听效果好，又能与观览者形成互动和交流，因此是现代企业形象传播的重要手段。

UI用户界面
    UI的本意是用户界面，是英文User和interface的缩写。UI设计是进行用户与界面之间的交互关系设计，通过用户研究，设定交互，然后完成界面设计。交互设计指人与机之间的交互工程，目的在于加强软件的易用、易学、易理解。软件界面设计就像工业产品中的工业造型设计一样，是产品的重要买点。一个友好美观的界面会给人带来舒适的视觉享受，拉近人与电脑的距离，为商家创造卖点。界面设计不是单纯的美术绘画，他需要定位使用者、使用环境、使用方式并且为最终用户而设计，是纯粹的科学性的艺术设计。检验一个界面的标准即不是某个项目开发组领导的意见也不是项目成员投票的结果，而是最终用户的感受。所以界面设计要和用户研究紧密结合，是一个不断为最终用户设计满意视觉效果的过程。

域名
    域名就是用来表示一个单位，机构或个人在Intenret上有一个确定的名称或位置的。
　　一个单位、机构或人若想在Internet上有一个确定的名称或位置，需要进行域名登记。域名登记工作是由经过授权的注册中心进行的。国际域名的申请由InterNIC及其他由“Internet国际特别委员会”（IAHC）”授权的机构进行；国家二级域名的注册工作则由中国互联网络信息中心（CNNIC）负责进行。
　　而域名分为国际域名及在国家顶级域名之下的二级域名（国内域名）。其中．com是使人们了解到其性质（com是商业机构或公司）．cn是国家名（中国）。

虚拟主机
    利用虚拟主机技术，可以把一台真正的主机分成许多"虚拟"的主机，每一台虚拟主机都具有独立的域名和IP地址，具有完整的Internet服务器（www, FTP,email）功能。虚拟主机之间完全独立，在外界看来，每一台虚拟主机和一台独立的主机完全一样。效果一样，但费用却大不一样了。由于多台虚拟主机共享一台真实主机的资源，每个虚拟主机用户承受的硬件费用、网络维护费用、通信线路的费用均大幅度降低。目前，许多企业建立网站都采用这种方法，这样不仅大大节省了购买机器和租用专线的费用，同时也不必为使用和维护服务器的技术问题担心，更不必聘用专门的管理人员。

Flash
    互联网刚刚开始的时候，很少有多媒体的东西，那时的网页上，大多数都是枯燥的文字。现在打开一个网站，一幅幅精美的动画满屏飘。而Flash正是这样一个用来做网页动画的软件。Flash由于技术先进，而且使用方便，现在已经成为新一代网络动画标准。

数据库功能
    网站数据库的主要目的就是存储信息，一般是通过前台页面与浏览者的交互收集信息，然后结合前台的程序（一般为动态页面），实时生成浏览者所看到的最新内容，从而具备普通静态页面所不能达到的效果。常见的数据库功能有产品发布、新闻发布、广告发布、网上调查、会员注册、用户留言、在线交流、邮件订阅、访问统计等。