品牌设计不仅是做一个标志
标志是识别品牌的关键视觉符号，它承载了品牌的一切精神、理念，是品牌性格的代表。但是，消费者从DM宣传单、产品说明、报刊广告、电视、网站等媒介接触品牌，从这些内容中，才形成对品牌的认识。比如NIKE的一“勾”，将其充满活力、积极拼博和洒脱不羁的性格表达得淋漓尽致。但那个“勾”，是通过电视广告片、杂志广告、网站才让大众消费者记住的；那些广告片的画面、杂志的排版、网站上的Flash，无一不在勾画着“勾”在消费者眼中的具体印象。它们的内容如果背离了NIKE的品牌定位，或是展现出差劲的品质，NIKE和它的那一“勾”在消费者心中，又会是一个什么样子呢？
优秀的品牌不仅拥有出色的LOGO，在消费者面前，它从内到外、自始至终的表现出色；而这必须依靠整体全面的品牌设计：整体的规划、整体的风格把握、整体的设计质量...等等。所以，今天的品牌设计已经不仅局限在一个“标志”、“商标”的设计，它是一个系统化的工作，需要围绕品牌的策略来进行，它需要好的核心部分（标志），也需要高品质的执行。
别让CIS束之高阁
任一构件、局部，都要与整个形象战略配合，形成总体上的一致性，——这是CIS的主旨。通过导入设计CIS，为品牌形象建立一个体系，将应用规范起来，是品牌设计整体品质的保证。但现在有的企业CIS体系构架虚浮很乱，或者应用规范根本就不实用；有的设计规划很好，但是做好后的手册成为陈列室的精美展品或束之高阁，也没起作用。
CIS可以说是品牌形象识别的企业制度和“法规”，立法混乱空洞不行，缺乏有效执行也不行！CIS的设计者应富于经验，并具品牌整体意识。为企业建立一个可行性高的形象识别体系，将应用规范都设计合理，然后企业要切切实实的拿来执行。比如CI手册，应在企业各部门配备，在设计广告、环境这些东西的时候，就拿在手里当作办事指南一样用。这样，CIS才能发挥其应有的价值，企业花在做CIS设计上的钱才没有白费。
标志是品牌设计的核心，CIS则构成了品牌设计的纲架。纲举目张，用各种应用设计的来丰富它，企业的品牌体系就建立起来了。而这个创建的过程，是前后内外相连、密不可分的一个整体。
创意不能脱离战略
“语不惊人死不休”，广告人、设计师差不多都用这句话在跟自己较劲。是的，杰出的创意使品牌闪亮夺目。但事实上，很多人玩设计走火入魔，创意惊人，却不知所谓甚至离题万里，最终浪费了客户的广告费，毁了品牌。
每一次广告和行销活动，无论策划者还是其视觉形象的执行者：设计师，都应考量设计的风格、导向是否符合企业的品牌塑造终极目的。如果战略上错了，赢一场战斗甚至战役都是无意义的。在这时，大家都应该用经营者全局性的眼光审视自己的工作，而不可沉迷当前技术上胜利的快感。毛主席说了：“小局服从大局”。这也要求企业品牌战略的设定者与执行者，能充分、流畅的沟通资讯和意见，并达成观点一致。孙子也说了：“上下同欲者胜”。
广告创意一定是品牌设计整体的一部分。
数字化呈现的品牌
电脑和互联网确实普及了，这个声像丰富，具备交互、存储和智能的东西，在品牌传播中的分量越来越重了。由于它是1995年开始在人类社会突飞猛进的，在中国的推广也就是1999年以后，传统的设计公司以及设计大师们，在品牌如何以数字化呈现的这个命题下，普遍有点不知所以然，传统的企业市场部亦是如此。客户和服务提供者共同的意识缺失，使当前市场主流的品牌设计工作清单不够完整。
也有很多企业，并非不重视电脑和互联网上数字化呈现的品牌，但是在其技术主管的主持下，其数字化品牌的表现与传播往往惨不忍睹，与传统媒介上的整体水平脱节。虽然设计师并不能主导一切，可是其专业能力在这一领域还是有参与价值的。
关于数字化品牌的特性、设计观点有另文阐述，在此可确认的一点是：在新形势下，如果企业的品牌忽视了这一方面的建设，或是安排失当，与品牌的整体脱节，——企业将失去50%的新锐消费者。而且随着IT一代成长为社会主流，品牌的整个未来都失去了！因此，充分利用数字技术和数字媒体的特性，注重即时交互性的数字化品牌设计，是今天的设计者和客户应该纳入工作清单并认真面对的工作内容。
品牌设计的执行面还有很多，道理基本以此类推，在此就不多赘言了。总之，品牌设计是一个整体，它必须有整体规划和策略指导下的执行，以及保持整体上一致的执行质量。今天，我们有一系列方法来保证它，具体怎么做与做的成效，就看企业是如何看待它，以及设计者执行把握的能力了。
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